故事型营销软文 第1篇
1847年，Louis-FrancoisCartier(路易斯/弗朗索瓦/亚)接掌其师AdolphePicard(阿道夫/皮卡尔)位于巴黎Montorgueil(蒙特吉尔)街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。xx20xx年，卡地亚(Cartier)为老朋友山度士(Santos)制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。拥有150年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目。
卡地亚不仅是天才设计师，更具有精密心思，并不断钻研技术。他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作，将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。时至今曰，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的20xx年度《世界品牌500强》排行榜中，名列第179。
(一)市场环境分析
1、行业外部环境分析
在走过了新世纪以来最困难的一年后，中国经济20xx年将继续保持企稳回升的态势。经济预测，20xx年中国经济有望进入本世纪以来的第二轮高增长、低通胀的黄金增长周期。20xx年是实施“xx”规划的最后一年，保持经济平稳较快增长，对于进一步有效应对国际金融危机，巩固经济回升基础，为“十二五”规划的启动和实施创造良好条件至关重要。中央经济工作会议提出，要加大经济结构调整力度，提高经济发展质量和效益，要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，以稳步推进城镇化为依托，优化产业结构，努力使经济结构调整取得明显进展。随着投资增长的延续，消费的稳定增长，外需的明显改善，中国经济将继续保持强劲的复苏态势。
故事型营销软文 第2篇
创新营销思维认为“有故事感”的宣传软文，目的是通过故事让读者更深刻的认识和记住品牌或产品，因此我们不能简单地复述，而是要设置一个令人记住的点，这个点可以是广告语，可以是品牌口号，还可以是一张图片，就像文章第一段写的那样“甜过初恋”，一定要精简、突出。
用户总是容易被生动有趣的东西吸引住，利用故事元素和生动的语言，可以让软文更简单的走进用户的脑海中。
故事型营销软文 第3篇
近年来，XX星级酒店如雨后春笋般涌现出来XX的酒店业发展经历了起步、平稳和快速发展阶段，在80年代，XX酒店大多数规模小且数量少；到了90年代，XX酒店进入了稳步发展期；现在，XX酒店行业的市场竞争激烈，面对着众多强劲有力的对手，如何在竞争中脱颖而出打造属于自己的特色呢？此次活动以XX美食为主打推广具有地方特色的XX美食，开辟XX旅游美食，举办众多的美食互动活动，为XX美食文化创造新的特色，丰富XX旅游业的内涵，打造康帝酒店特色。
故事型营销软文 第4篇
这个故事成功的第一步，你必须先找到一个敌人。这个敌人可以是一个人、一个组织、一家公司。然后!调动大部分观众的情绪，让他们感同身受。让你的观众和你站在一条站线上，团结起来，一起来对抗这个敌人。如果你找到颠覆一个行业的口子的时候这种故事就非常有用。或者一个新产品，一个新项目。这个敌人越大，越厉害越好。找准对方最薄弱的弱点，他满足不了客户需求点的地方。塑造一个故事出来。
这个理论很简单。跟我们的客户说：你现在的痛点?你现在面临的问题?现在面临的痛苦?都不是你自己造成的，都不关你们的事情。先给他们找一个合理的借口。而是我们的一个共同敌人造成的。我做为一个倡导者(只是倡导者)，我为了大家的利益。我必须来和大家一起讨回这个公道。我不是为自己，是为大家。所以!我们必须团结在一起。一起对抗他们，这样才能拿回大家的利益。
这种故事，要把我们定位成正面的。把共同的敌人定位成负面的。刘备为什么很厉害?他打出一句口号：王业不偏安，汉贼不两立。刘备的团队根本就不是为刘备个人打江山，而是为汉朝。为了匡扶汉室，为了正义打。所以!刘备团队的干将都有一个很明显的特征：_忠义_。这就好比是一个企业，一个团队的价值观一样。到底为什么存在一样?我们能吸引什么的人加入团队?取决于我们自己是什么样的人。
比如：苹果每次新闻发布会，乔布斯还在的时候。他都要找一个敌人。发布电脑的时候。他说：你们知道吗?这个世界上有一个巨大的魔鬼，这个魔鬼就是微软公司。他们用没有档次、没有情调的软件和设计，去统治这个世界。我们不会同意他们的做法的。我们是有档次，我们是有品位的。我们要拒绝微软的侵袭，我们要拒绝微软的垄断。言下之意：你用微软的系统，是没有品位的。用苹果的是有品位的。我们一起对抗微软，因为我们都是有品位的人。我们不能让他一个人垄断了这个世界。
我们喜欢强者，我们崇拜强者。但是，当只有一个强者的时候，一家独大的时候。我们大部分人会有一种心理期待。这是一种社会情绪，因为我们的心理要平衡，我们心里就会希望能有一个人来打败他。所以!营销一定要研究消费群体的社会情绪。做任何事情。我们为什么等时机?等天时?时机，天时就是要看社会大众的情绪已经到什么程度?合不合适?太早，直接被灭，晚了根本没机会。
举例：就像我们国家的乒乓球队。做为每一个中国人，我们都希望自己国家的球队永远拿第一，永远拿金牌。但是!奥运会，我们每次都拿金牌。这个时候!发现没有?我们心里会有一种期待。什么期待?到底谁能够打败我们?我们会期待能有这样的一个英雄出现。虽然我们心里也不希望自己国家的球队输掉。所以!找到你行业老大没有满足的市场空隙。给消费者讲一个故事，调动他们的情绪，一起对抗行业老大，来选择我们的产品。
总结：
在故事型营销中每个人既是叙述者又是听众。这时候故事的传统结构变得不再重要，重要的是旅程的一部分、体验、每个故事元素的情感以及消费者如何认同甚至成为角色。品牌定位里面的对立定位就是抓住大众的这个心理。百事可乐对立可口可乐，小米在对立苹果，加多宝和王老吉。都属于此类。
故事型营销软文 第5篇
要讲故事，要得有故事，如何去获得素材，如何找到符合目标、能够吸引受众的素材，可以有很多渠道，如果要挖掘品牌故事，可以从以下几个方面入手：
1. 客户与品牌之间的故事
了解客户、倾听客户的诉求，可以从中获知很多关于品牌、产品的故事，并且，这类故事可以更加充分地体现出故事中的情感成本和个性特征，使得其中的软性、隐形的品牌传播具有更佳的效果。
2. 品牌的代表人员
通过品牌发言人和核心代表透露出的品牌文化、产品故事，也也可以汇集到所需要的素材。一些经过时间沉淀、发展历程长久、具有传奇色彩的企业，往往可以从其本身的渊源历史中获得非常具有传播价值的故事和话题，而这些信息，可以通过目睹过这些变迁的企业元老、品牌创始人、合作伙伴等人了解到。
3. 产品客服的见闻
客服每天接触到人很多，并且可以遇上各种各样性格的人，可以说也是很有故事的一类职业了。同时，客服也是了解产品各种信息的人，对于顾客的普遍服务需求与产品反馈非常清楚，询问他们不仅能够了解到丰富的客户与产品故事，还能充分了解客户的具体需求，所以这也是一个非常好的取材来源。
故事的来源远不止以上这几种，还可以结合网络热点、生活见闻或者自身的奇思妙想也构建。但需要注意的是，故事不仅做到与品牌相关联，保证能够自然地传达出营销信息，同时对受众具有足够的吸引力。
故事型营销软文 第6篇
（一）市场情况分析
1、瘦身市场容量大但扩张速度放缓
有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效的减肥方法。加之各种减肥广告层出不穷的轰炸，已经培育出一个需求旺盛的市场。随着美体瘦身产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，我国美体瘦身市场容量的扩张速度将逐渐放缓。另外，很多美体瘦身方法的实际效果与宣传效果有很大差距，一部分人在尝试过一种美体瘦身方式无效后，可能会放弃减肥。
2、瘦身项目的多样性
中国的美体瘦身市场份额主要被三大类产品所瓜分，目前第一类是美体瘦身医药、药品，市场份额占71%；第二类是特妆字外用美体瘦身品，市场份额约占19%；第三类是美体瘦身器械，市场份额约为10%。目前市场上瘦身项目从针灸、点穴到美体瘦身仪器配合减肥药品，再到签订协议的“合同减肥”，美体瘦身也不单单针对全身，而是可以分部位。很多减肥瘦身机构都增加了瘦腰、瘦腹、瘦手臂的服务项目，以满足不断壮大的消费需求。
（二）消费者分析
减肥市场的消费人群中，女性占到了总消费人数的92%，其中年龄在25—45岁的消费者最具购买力。最希望减肥的是20—30岁的人群，占到了31。2%，其次是41—50岁的人群，占了26。8%；排在最后一位的是61—70岁的人群，它仅为6。3%；在所有这些人中，平均期望体重为56。75kg；减肥欲望人群为56。58kg。
公司营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
行业外部环境分析
政治环境分析、经济环境分析
行业内部环境分析
（一）软文推广——无形的营销利剑
软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。如果将 广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。
软文可以用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销 售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性 战术目的，引导消费群的关注及购买。
故事型营销软文 第7篇
1. 标题
首先需要认识到，故事性的文章其开头是自标题开始的，关于标题的取法有很多种，设置故事型软文的标题需要结合故事本身，既不能一下子全部兜了底，也就是说需要保留、凸显出正文内容阅读的价值性和悬念感，同时需要通过一些修辞、叙述技巧概括文章内容，并增加更多新奇的色彩，加深读者的印象。值得注意的是，标题应该最好与软文故事所带有的情感和个性有所联系，者更有利于品牌的软性营销。
2. 排版
文章的排版应该做到整齐清晰，注意标点符号使用、关键词频率以及分段。确保标点符合和自此的正确使用；关键词的频率保持在一个合适的范围，出现在合适、有效的位置；不宜出现大段的文字，挑战阅读的耐性，要进行合理的分段，并且可以借助图片穿插增加文案的趣味和丰富性。
3. 植入广告
软文中广告植入最好做到自然，毫无突兀，能够与故事的内容完美结合，让人不容易察觉到这是一篇广告。常用的方法有，将产品作为情节中的重要道具、关键情节的推动因素，或者故事的主角和中心。
4. 字数
软文的字数并没有硬性要求，一般在500~2000字的范围内，总的来说它的篇幅不宜过长，否则很容易让人产生阅读疲劳，无法完全看完，或者难以注意到关键信息。由于故事型软文突出可读性，可以让读者更有动力阅读下去，因此有时候内容性强的文章字数可以长一点。
